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          增幅收紧多联机的“下半场”形势如何?

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          • 来源:蓝月亮精选料期期公_蓝月亮免费精选料_蓝月亮精选料大全73期

            进入2019年来  ,多联机市场在“家装零售需求乏力  ,工程项目压力加剧”的整体环境下步履维艰 ,整体增长率仅为3.3%  。尽管以“618”为代表的促销活动令6月的份额增长有所回升 ,但短期市场活力的提振在整体形势的萎靡面前无异于杯水车薪  。进入下半年 ,多联机市场开局的疲软态势不难预见 ,不过令人欣慰的是  ,承压不减的表象背后仍有闪耀的火光  。

            产业在线监测数据显示 ,7、8两月的多联机市场销售额为92.2亿元  ,同比增长2.2%  ,与去年同期7.2%的增长率相比下降明显  。其中  ,内销市场销售额为85.5亿元 ,同比增长1.81%;出口市场增长较快  ,完成销售额6.7亿元 ,同比增长7.5%  。

          2019年多联机内销月度走势(亿元)

            政策环境未见好转  ,缺乏消费端的有效刺激  ,种种不利因素令家装零售市场下半年开局即遇冷  ,其市场份额仅维持去年同期水平 ,并于8月出现-0.52%的微幅下跌 。面对承压不减  ,需求不振的现状  ,各企业在下半年伊始动作频繁  。除拓展三四级市场、渠道下沉等举措加大零售市场挖掘力度之外 ,主攻市场进一步拓展至高端住宅、中小型项目、更新改造等多个领域  ,各品牌差异化竞争的发展趋势愈发明显  。

            值得关注的是 ,下半年商用大多联的份额出现回升  。自7月开始大多联的销售额占比稳定增加  ,8月达到56.5%的全年最高值 ,项目市场的拉动作用再次显现  。在现代服务业快速发展的趋势之下  ,多联机市场的中标领域不断拓展 。旅游度假区、产业园区、更新改造市场热度不减  ,多元需求的刺激拉动给予项目市场更多机会 。近期EPC项目逐渐增多 ,对企业的系统设计实力、安装技术水平提出了更高要求 ,多数行业领军品牌近两月销售额的稳定增长 ,正是得益于在项目市场的突出表现 。

          2019年多联机内销细分产品占比走势(>8HP的多联机)

            略显起色的市场表象之下  ,宏观经济的下行压力依然严峻  。从经济数据来看  ,7月及8月的社会消费增速及投资增速均低于市场预期 ,全球经济衰退、中美贸易摩擦的反复增加了下半年经济形势的不确定性  ,项目市场的回暖浪潮将持续多久仍未可知 。

            面对变化纷繁的市场环境 ,各厂商的发力方向不尽相同  ,但不变的是对产品技术及服务质量的精益求精  。未来的多联机市场在对比产品品质的基础之上 ,还将综合考量企业在

          空调

          系统全生命周期的综合服务能力  ,多联机的市场环境将更加有利于立足技术、脚踏实地的品牌稳步发展  。在需求升级、性能至上的发展导向下  ,“需求市场促进企业优化服务 ,企业服务升级带来更多市场机会”的良性循环正在寒流的侵袭下加快形成  。